Conforme prometido, venho mostrar-vos os segmentos de mercado dos produtos de maquilhagem e onde se insere cada marca.
O segmento "priceline" refere as marcas mais acessíveis do mercado e como tal, encontram-se muito facilmente em hipermercados, armazéns e pequenas lojas/perfumarias.
O Segmento "Direct Selling", como o proprio nome indica, são marcas de venda directa por conselheiras não profissionais.
O Segmento "Beauticians" representa as marcas comercializadas nos Gabinetes de Estetica, Spas, Institutos de Beleza, etc.
O Segmento "Girly" representa as marcas que foram concebidas para cativar as camadas mais jovens, apostando sobretudo numa imagem inovadora que suscite curiosidade e impulsividade daquelas consumidoras que já não se satisfazem com a ideia de adquirir produtos vulgarizados num segmento priceline.
O segmento "Natural/Ecologic" procura responder à onda fundamentalista, muito em voga nos dias que correm, explorando este nicho de marcado que promete aumentar no futuro.
O segmento "Designer/Selected Chemists" inclui todas as marcas de Alta Cosmetica que encontramos nas grandes perfumarias, onde o preço é alto para as pessoas que podem e gostam de exibir a sua capacidade financeira, acreditando, por vezes que a eficácia destes produtos de maquilhagem acompanha o preço.
O Segmento "Makeup Artists" pensa já em satisfazer uma exigência, a nível de resultados, procurada por pessoas ligadas à maquilhagem profissional. Frequentemente, estas marcas têm lojas próprias, onde os maquilhadores recebem um atendimento mais técnico, por vezes até disponibilizam formação sobre os produtos e as técnicas adequadas para o seu uso.
O Segmento "PRO ONLY", como o próprio nome indica, foi criado para responder às necessidades profissionais dos artistas da área, englobando materiais de caracterização, efeitos especiais que exigem conhecimentos específicos para o seu manuseamento.É sem dúvida o tipo de marcas de maquilhagem mais completa e cuja qualidade é indiscutivelmente superior.
A descrição destes segmentos não significa que um profissional não possa recorrer a produtos doutro segmento, assim como o publico em geral não possa adquirir um ou outro produto duma marca "Pro Olny", por exemplo.
Além disso, nalguns segmentos pode verificar-se uma grande disparidade de valores dumas marcas para as outras, apesar de se encontrarem no mesmo segmento de mercado.
Deixo-vos aqui um quadro (que me levou umas horitas a reunir informação e construir), onde poderão observar exemplos de algumas marcas de maquilhagem e em que segmento se enquadram:
(clique na imagem, para aumentar)
Algumas fontes de informação a que recorri:
